Pro mnoho lidí může být těžké si představit, že sport, nejkrásnější zábava na světě, způsobuje naší planetě takové škody. Přesto již existují způsoby a prostředky, jak dělat věci jinak.

Časopis Runner's World kdysi zaznamenal uhlíkovou stopu statisticky průměrného běžeckého nadšence za rok: 3 páry běžeckých ponožek (40 kg CO2), 3 páry běžeckých bot (215 kg CO2), 2 páry běžeckých šortek (50 kg CO2), 1 pár punčocháčů (35 kg CO2), 1 běžecké tričko (25 kg CO2), 1 praní týdně (120 kg CO2). Výsledkem je přibližně 485 kg CO2, které běžci způsobí.

Sportovní značky, které jsou skutečnými producenty těchto emisí, také nedělají mnoho pro to, aby minimalizovaly svou ekologickou stopu. Naopak. Zejména běžecké a fitness vybavení je na vzestupu. Velké značky lámou jeden prodejní rekord za druhým. Očekává se, že se ročně prodá 20 miliard sportovních bot. Nanejvýš 3 až 4 % z nich, většinou tenisky, mohou tvrdit, že se řídí udržitelnou koncepcí. Vlastní portfolio se nadále zaměřuje na konvenční výrobky.

Jen velmi málo společností po sobě chce uklízet. Je to proto, že systematický přechod na více rostlinných nebo recyklovaných materiálů nebo zavedení skutečných cirkulárních procesů by je stálo miliony, ne-li miliardy zisku. Většina sportovních značek si obecně ráda usnadňuje práci. Protože recyklované materiály jsou energeticky účinnější a šetrnější k životnímu prostředí, ale dražší, je jen něco málo přes 10 % všech plastů v textilním průmyslu vyrobeno z recyklovaných materiálů. Většina plastových výrobků, jako jsou boty nebo funkční trička, se buď spálí, nebo skončí na skládkách, nejlépe v nejchudších zemích světa.

Znečištění půdy a vody však není způsobeno pouze běžnými odpadními produkty. Zejména z plastových textilií, které se pravidelně perou, se při každém praní uvolňují drobné částice mikroplastů. Ty běžné filtry nezachytí a končí v řekách, jezerech a oceánech. Odhaduje se, že v oceánech již plave 500 000 tun těchto plastových částic - nechtěné potravy pro ryby, která později končí v našem zažívacím traktu. Dospělý člověk sní jednu kreditní kartu plastu týdně.

Bylo by proto načase se tímto problémem zabývat a změnit způsob výroby například běžeckých bot nebo sportovních triček. Místo toho se kreativita většiny marketingových oddělení dostává na zcela novou úroveň greenwashingu. Oblíbenými triky zavedených značek jsou jednotlivé "zelené" výrobky nebo kolekce, které jsou široce propagovány, ale záměrně hrají pouze symbolickou roli ve skutečném prodeji společnosti.

Jiné slibují, že za dvacet let budou klimaticky neutrální (což dnes nikdo nemůže vyvrátit), klamavě označují své výrobky jako "udržitelné" nebo "recyklované" nebo mluví o rozsáhlých kampaních na ochranu deštných pralesů nebo jihokalifornských mravenečníků, které mají pouze odvést pozornost od způsobu práce, který se po desetiletí nemění.

Sportovní a běžecký průmysl je na syntetických materiálech závislý již dlouho a ani dnes je nelze všude zcela nahradit. Možnosti jsou však nyní mnohem širší, ale stále nejsou využívány kvůli zisku. A právě to se snaží změnit společnost WINQS.

Ze zkušenosti víme, že sportovci nejsou ochotni dělat kompromisy. Samotná udržitelnost je proto jen zřídka důvodem ke koupi běžecké obuvi nebo sportovního trička. Ale co když jsou funkce výrobku, jako je odolnost, snášenlivost s pokožkou nebo univerzální vhodnost, úzce provázány s ekologickým nárokem značky?

Právě proto vyvíjíme běžeckou obuv, jako je Everfly™, která nejenže vyžaduje o 80 % méně nových plastů na bázi ropy, ale také poskytuje optimální odpružení až čtyřikrát déle než běžné modely. Vyrábíme běžecké textilie z eukalyptu nebo cukrové třtiny, které jsou díky molekulární recyklaci obnovitelné bez ztráty kvality, ale zároveň jsou mnohem šetrnější k pokožce a pohodlnější na nošení než polyester nebo nylonový plast.

Máme také vlastní partnery, kteří se starají například o demontáž a recyklaci našich běžeckých bot nebo textilu. A nabízíme radikální transparentnost v našem dodavatelském řetězci prostřednictvím jednotlivých QR kódů, také proto, abychom zajistili spravedlivé pracovní podmínky.

Je třeba přiznat, že ani sportovci, ani specializovaní prodejci dosud neměli žádnou skutečnou alternativu k zavedeným tradičním značkám. Ale tyto časy jsou nyní pryč.